Delingsøkonomien øker i popularitet
Særlig den vestlige verden er fortsatt preget av tradisjonelle og lineære forbruksvaner. Vanene er i stor grad formet av «everything store»-konseptet, som går ut på at stadig flere varer kan skaffes med et klikk – og konsumeres i løpet av få timer. Denne tendensen toppet seg tidlig på 2000-tallet og er bygget på komplekse kriterier, blant annet: bekvemmelighet, utvalg, trygghet, tillit og lav pris.
Omtrent parallelt med dette – og drevet av en rekke ulike faktorer – har delingsøkonomien vokst frem. Flere milliarder mennesker over hele verden har begynt å innse at det ikke bare er digitalt innhold, som musikk og filmer, som kan deles, men også fysiske eiendeler – fra leiligheter til biler. Dette fører med seg et skifte i relasjonsmodeller, fra direct-to-consumer (d2c) til direct-to-many (d2n). Og det bringer med seg en rekke spørsmål på flere forskjellige områder, der d2n-relasjonsmodeller skiller seg fra mer tradisjonelle lineære forbruksmønstre.