Delningsekonomin ökar i popularitet
Särskilt västvärlden präglas fortfarande av traditionella linjära konsumtionsvanor. Dessa har till stor del formats av att ”allt finns i en butik” med allt större urval och tillgänglighet, och där det bara krävs ett klick för att köpa en vara. Konceptet nådde sin topp i början av 2000-talet och bygger på komplexa pelare, nämligen bekvämlighet, urval, säkerhet, förtroende och ett lågt pris.
Nästan samtidigt – och pådrivet av en rad olika faktorer – har delningsekonomin vuxit fram. Miljarder människor runt om i världen har börjat förstå att det inte bara är digitalt innehåll som musik och filmer som kan delas, utan även fysiska tillgångar som bostäder och bilar. Detta innebär att vi går från en direkt-till-konsument-relation (d2c) till en direkt-till-många-relation (d2n). Det väcker frågor inom flera olika områden, där d2n-relationer skiljer sig från traditionella linjära konsumtionsmönster.